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山寨手机:前世今生启示录

  山寨手机为什么会便宜得令人难以置信?它究竟是怎样生产出来的?

  记得圈内一位熟悉内情的朋友说过这样一段话:“过去芯片拿来后,还需在上面开发比较多的软件,这个工作量很大,比如诺基亚做一个手机,可能需要几百人,开发一年到一年半才做出来。”他告诉记者,过去生产一部手机是很复杂的,山寨机厂根本做不出来,2006年后,台湾的一家芯片商联发科,开发出了一个手机芯片,把需要几十人、一年多才能完成的手机主板、软件集成到一起,研制出了廉价的MTK手机芯片,一下让手机的生产没有了核心技术。这样的原因使中国产生了非常多的设计公司、方案公司,出现众多三、五码机。”

  手机生产的技术门槛降低了,生产商只要将联发科芯片买来,配上手机外壳和电池,就可以组装出一款手机。小作坊在家里就可以,买一些配件回去凑,手工就做出了,一天做几百部。

  于是,行业内刮起了一阵来势汹汹的“山寨风”!


 

           中国手机芯片行业发展趋势以及面临的问题                前世今生 MTK芯片山寨机搅乱市场

                                                                     

    音乐手机、电视手机和定位手机等基于多媒体应用的功能手机名称从2005年开始已经成为手机行业的一个亮点,并预示着未来终端的发展趋势。先进的空中接口为下载数据应用提供了“高速公路”,功能强大的数据处理器为终端高速运行提供了硬件技术保证。手机芯片厂商都为OEM厂商提供完善的多媒体解决方案和设计参考,使得终端厂商可以最快、最大效率地推出多媒体手机终端,抢占3G终端市场。

  同时,随着中国手机产业逐渐走向成熟,生产厂商数量的增加、政府对产业的扶持和各种产业园区的规划建成、几大配套完善的手机制造中心的形成、全球手机产业向中国内地的转移、TD产业链日益完善及中国3G的商用临近造就了中国手机产业的高速增长。2006年1-9月份,中国手机产量已经达到了3.3亿部,预计2006年全年将突破四亿部,再创新高。手机产量的高速增长带动了手机芯片的市场需求,据有关资料统计,2006年中国手机芯片的市场销量达到了86.6亿片,较2005年增长了62.7%......


 

 

 

  农村包围城市”是“山寨机”的市场策略,这既可以有效避开了与诺基亚、三星、摩托罗拉等国际品牌之间直接竞争,也可以利用功能强大价格低廉等优势对抗国产大厂。记者曾经与数位身份、收入、地位不同的各界人士交流是否会购买“山寨机”的问题,结果发现学生、低收入打工者比较容易接纳“山寨机”,这也说明 “山寨机”还是有其存在的市场空间。

  在中小城市和农村市场上,消费者往往更加注重手机的功能、外观,对品牌的诉求相对较低,这让“山寨机”看到了机会。而外资品牌对农村市场的重视程度远远不够,在三、四级市场与国产品牌竞争,“山寨机”有着强大的功能优势和价格优势,所以波导手机、夏新手机老总曾经高呼亏损是因为“黑手机”。

  “山寨机”最让人诟病的就是质量问题。据业内人士介绍,低价的“山寨机”一方面推行“坏了就换新的”、“价格超低扔了也不可惜”等策略的同时,某些销售商还推行“体验式营销”。“山寨机”一般会让消费者以较低的成本去体验使用......

 

MTK"山寨机" 疯狂的日子还有多久?
 

   深圳“山寨手机”(即没有获得入网许可证的手机,属于黑手机的一种)的火爆,让幕后推手台湾地区联发科技股份有限公司(MTK)逐渐显山露水。

  记者从大陆知名手机设计公司获悉,由于今年物价上涨和自然灾害的原因,深圳“山寨手机”5月的出货量与去年同期相比骤降40%~50%,并直接减缓了MTK收入的增速。为改变这一状况,MTK最近推出6223C和6223P等多款超低端手机芯片,希望借此刺激深圳“山寨手机”厂家推新品带动销量。与此同时,MTK还督促大陆主要合作伙伴手机设计公司尽量多与下游“山寨手机”厂家接触和沟通,以解出货不畅难题......


 

追溯芯片设计 “遥远的”瓦圣纳协议
 

                                                                 

  近日有消息称,为了整顿手机市场,特别是清理山寨机要加强对上游产业——手机设计公司和芯片解决方案供应商遵纪守法的教育,并加大查处手机设计公司和芯片商向山寨机的供货问题。暂且不论山寨机有无存在的合理性,但就打击山寨机是否一定要追溯到芯片设计公司提出商榷。

  我们都知道,在高科技领域有个非常不合时宜的瓦圣纳(Wassenaar)协议,这实际上是西方社会就具有军民双重用途的产品和技术向发展中国家输出控制的国际协定。现在要求“设计公司和芯片商有责任把产品只卖给国家有牌照的正规生产厂家,否则就要受到严惩”的主张,分明就是瓦圣纳协议在中国的翻版。山寨机走的是一条低成本之路,除非没有替代芯片出现,否则价高的国际大厂手机芯片几乎不会被山寨机开发商采用。也就是说,若要堵住山寨机芯片供应来源,被追溯问责者主要是来自台湾的MTK及一些大陆本土IC设计公司。但问责一旦如愿,恐怕最大的受益者并不是国内品牌手机厂商。
 

  国内系统厂商普遍对本土芯片缺乏信心、即使采用本土芯片也是秘而不宣。可见,本土芯片厂商哪怕是把产品做得再到位,多数品牌系统厂商还是心有余悸的。另一方面,哪怕是系统中的关键核心芯片只要价低,国内系统厂商还是有勇气用的,但这些敢于采用本土芯片者,大都被列入黑色或灰色名单中,即使得到官方认可的系统厂商也基本是二、三流的OEM,真正TOP型本土OEM基本是对本土芯片不问青红皂白一概拒之门外的。所以,中国本土芯片不是设计不出来,而是卖不出去,而卖不出去的主要原因还是国内主流系统厂商对本土芯片缺乏信心,不敢冒失败的风险......

  
 

芯片领域重新洗牌 手机产业链暗藏整合玄机
 

  “今后手机上的计算能力将越来越强,未来一般手机的复杂程度可能相当于以往所谓的智能手机。”不少手机开发工程师发出了这样的感慨。


  手机芯片设计呈现出明显的升级换代迹象:Feature Phone的芯片设计标准从原来的ARM7向ARM9发展,而智能手机则从原来的ARM9向ARM11跃进。

  业内人士指出,芯片微处理器的升级换代,不仅将推动手机终端的发展,更重要的是随着技术门槛的提升,将使手机产业链环节重新构建和分工。

芯片领域重新洗牌
 

  “随着芯片的升级换代,基于芯片的产品开发门槛将大为提高,”诺盛咨询电信分析师仇玉岭表示:“这将迫使不少手机厂商包括国产手机以及一些二线国际手机厂商不得不更多地寻求完整的产品解决方案,从而促成手机上游软硬件供应链的整合。”......

 

中国手机芯片业面临3G机遇  

  随着中国3G日益临近,各大手机厂商都在为3G手机的量产做好准备,而芯片则是其中的重中之重。在这方面,国内厂商不甘落后,围绕我国具有自主知识产权的TD-SCDMA标准,展讯、大唐等厂商已经完成自主知识产权的国产3G手机芯片开发。在3G带来的巨大商机前,这些国内厂商有望凭借自身的实力占有一席之地,但目前,这些国内手机芯片厂商的资金仍然捉襟见肘,还需多方拓展融资渠道,而相关政策的扶持力度也应加大。

  国外经验显示,3G时代将是“应用为王”,多媒体、游戏、摄录将成为3G手机的标准配置,这就要求与其配套的手机芯片必须具备强大的多媒体功能。目前,国际主流芯片厂商都在强化产品的多媒体性能,高通、德州仪器
......

 

中国手机芯片市场发展八大趋势

  2007年,中国手机产量突破5亿部,而这种增长的趋势一直在持续。根据信息产业部公布最新的手机产量报告显示,2007年第一季度手机产量达到1.3亿,同比增长34.5%。手机产量的增加,也带动了手机芯片需求的强劲增长。据有关资料统计,2006年中国手机芯片的市场销量达到了86.6亿片,较2005年增长了62.7%;2006年中国手机芯片的市场销售额达到685.1亿元,较2005年增长了51.5%。有分析师指出,随着3G网络投入使用,3G手机出货量大增将带动手机芯片继续保持高增长态势,2007年手机芯片的市场需求将更为强劲。
 

  随着中国3G的启动和多媒体手机的兴起,从2005年开始,多媒体芯片开始步入快速增长阶段。专家预计,到2009年,多媒体芯片......

展讯总裁武平:国产手机有话要说

  在2008展讯技术大会上,展讯总裁兼CEO武平对国产手机目前的现状以及山寨机问题与新浪科技进行了对话,武平说,目前很多手机的价格像白菜价,山寨机还会持续相当一段时间,手机行业走到PC业这种只有少数几个品牌的状态可能还要走相当长的一段时间。但是,3G时代,一定是品牌手机之间竞争的时代。

  武平,展讯创始人之一。现任展讯通信公司总裁兼CEO。先后获得清华大学学士学位,中国航天科学院硕士和博士学位。其曾在MobiLink Telecom公司任VLSI设计主管,在Trident Microsystems担任设计组经理及在瑞士Biel从事IC设计工作。  在系统集成电路、混合信号技术方面拥有丰富的设计经验和技术管理经验。2000年和一群海外学者决定怀着为祖国解决核心技术的理想,回国创业。2001年一同创立展讯通信(上海)公司。开始了创“芯”的梦想......