2018年11月19日 | 重夺服务器市场，AMD的GPU有新亮点

在半导体领域，AMD算是一家历史悠久的公司了，明年（2019），它就将迎来50岁的生日，在这个重要的时间节点前夕，该公司交出了一份不错的答卷，也为自己亲自定制了一份最珍贵的生日礼物。而这一切都与他们的CEO苏姿丰博士（Lisa Su）密不可分。

Lisa Su确实是位杰出的女性，自2014年上任以来，在她的带领下，AMD最近两年出现了惊人的变化，一改前些年的颓势，在CPU和GPU市场上从竞争对手那里抢回了不少份额，也成为了资本市场的热点谈论对象和宠儿。

据Mercury Research的调研报告显示，在过去的Q3季度中，AMD的CPU在整个市场上的份额大幅增长，首次突破10%，达到了10.6%（去年同期为7.5%，上季度也只有9.1%），其中桌面CPU市场份额达到了13%，比去年增加2.1个百分点，笔记本电脑市场也突破了10%，达到了10.9%，同比增长了4.1个百分点（去年Q3季度份额只有6.8%，上个季度增长到了8.8%）。

这些变化是如何产生的呢？一切努力都归结为一点，那就是技术含量高的、能被市场认可的产品，作为一家IC企业，一切都要靠产品说话，这才是硬道理。以上取得的成绩都要归功于锐龙处理器，其销量同比翻倍。而随着第二代锐龙处理器的发布，给AMD在PC端，特别是超轻薄笔记本电脑市场上的竞争增添了砝码。

图：AMD全球副总裁、大中华区总裁潘晓明

除了有说服力的产品之外，做好生态系统的构建工作同样重要，对此，AMD全球副总裁，大中华区总裁潘晓明（Spencer）先生表示：“构建、深化和客户、合作伙伴关系很重要。今年，无论是DIY合作伙伴还是OEM，许多厂商都推出了基于锐龙处理器的台式机和笔记本。尤其是笔记本领域，现在有两个趋势，一个是超轻薄，一个是游戏本。今年，AMD正式进入超轻薄笔记本领域，在刚刚过去的双11促销节，在京东，基于AMD锐龙移动处理器的笔记本销量在全品类笔记本中排名第一。”

服务器CPU任重道远

然而，相对于消费级CPU市场，AMD在服务器CPU市场上的份额依然很小，这也是Lisa Su上任以后要重点突破的领域。2017年，该公司推出了基于其Zen架构的第一代EPYC（霄龙）服务器CPU，令业界眼前一亮，也赢得了一些客户。但毕竟在服务器CPU市场已经沉寂多年，2017年夏天才重启该版块业务，要想不断开拓市场，还是需要优秀产品的迭代、升级。

因此，AMD于近期向业界公开展示了基于其“Zen 2”架构的、代号为“Rome”的新一代EPYC服务器CPU，预计这将成为业界首款7nm制程的服务器CPU，这凸显了该公司对于开拓该领域市场的决心。

新一代EPYC处理器采用台积电7nm工艺，从第一代的32核64线程提升到了64核128线程，同时支持PCIe 4.0。值得一提的是，这一代新EPYC处理器采用了Chiplet设计，这是一种模块化设计方法，可以实现性能、功耗和集成度水平的全面提升，有助于降低数据中心的运营成本和散热需求。

就CPU或GPU而言，采用先进的7nm制程技术可以在保持性能不变的前提下，实现功耗的进一步优化，或者在不增加功耗的情况下，进一步提升性能。

目前，基于“Zen 2”架构的新EPYC已经出样，预计将会在 2019 年正式推出。此外，后续的、基于7nm+制程的Zen 3架构已经在路上，Zen 4架构也在开发中。

基于这样的新产品，拓展全球的服务器市场成为了AMD当下工作的重点，特别是随着云计算和人工智能的发展，给半导体公司提出了更多的挑战，同时也蕴育着巨大的商机。

谈到重回并开拓服务器市场时，Spencer表示：“回想2004到2006年，那时我们在服务器市场还是很有竞争力的，当时，市场是认可AMD的皓龙CPU的。现在我们重回这一块市场，我觉得有几项工作必须去做：第一、霄龙处理器从去年发布到现在已经有一年多时间了。这段时间我们做了很多基础性的工作，要与合作伙伴一起把整个生态系统打通。在服务器市场，不管是百度还是腾讯，都需要构建生态系统，包括OS、应用及软件的优化等。在这些方面，我们需要不断夯实基础，我相信霄龙业务很快就会出现跨越式发展；第二、扩大我们的团队规模，把在云计算和云服务的经验和资源投射到更大的企业，这个没有什么捷径，只有加速覆盖。”

云计算方面，基于其TCO等差异化优势，AMD已经与亚马逊AWS、百度和腾讯云合作，另外，戴尔、HPE、联想、曙光、新华三，以及台湾地区的Inventec等也在使用AMD的解决方案，2017年推出霄龙处理器时，AMD就把主要精力放在了几个大的云计算提供商上，并在逐步完善生态系统。

据悉，在服务器市场，AMD今年的目标是争取5%的份额，而相关分析师预计2019年底份额可达10%。

GPU瞄准数据中心应用

AMD这家公司的独特之处在于：它是业内唯一一家既能做高性能x86 CPU，也能做高性能GPU的公司。

因此，该公司一直采取CPU与GPU并行发展的策略，而在云计算和人工智能融合发展的当下，GPU扮演着越来越重要的角色，其在数据中心当中的机器学习方面发展得如鱼得水。

在这样巨大的市场机遇面前，作为桌面和游戏级GPU市场的佼佼者，AMD也开始调整策略，会将更多的GPU研发资源投入到云计算当中去。

因此，除了展示新一代“Rome”的EPYC服务器CPU之外，该公司还披露了Radeon Instinct MI60和MI50加速器，也是基于台积电的7nm制程，主要针对深度学习、高效能运算，以及云端运算的应用需求，

据悉，MI60的产品特点能与“Rome”很好的结合，满足大型计算、生物模拟研究等需求。其前一代产品是MI25，而下一代产品也在研发当中。除了这款GPU硬件之外，AMD还推出了ROCm（Radeon Open Computing Platform）开源软件，并发布了ROCm 2.0版本。据AMD Radeon技术事业部工程研发高级副总裁王启尚介绍，在这个机器学习的开源平台中，用户可以自由选择CPU、GPU等硬件，不受厂商和品牌限制，而ROCm软件都是开源的，这样做，就是希望有更多的开发者和用户加入到这个开源平台当中，逐步建立起相应的机器学习生态系统。

Radeon Instinct MI60和MI50加速器将于今年第四季度上市，也就是现在这个时间段了。王启尚表示：“这一行业存在巨大机会，需要竞争，AMD已做好竞争的准备。”

图：AMD Radeon技术事业部工程研发高级副总裁王启尚

不忘初心

此次，AMD展示的服务器GPU和CPU都是采用最先进的7nm制程工艺，相信基于7nm的PC处理器也指日可待。对此，GfK IT及办公产品事业部总经理白帆表示：“在我看来，7nm制程的应用对PC行业无疑是一个重大利好。我们知道就CPU和GPU而言，制程的升级可以在保持性能不变的前提下，实现功耗的进一步优化。上次CPU/GPU制程的大幅升级有效的推动了超轻薄笔记本市场的高速发展，可以说是为近三年笔记本市场的企稳，甚至是回暖奠定了硬件基础。今天我们看到AMD已经率先发布了应用最新一代7nm制程的服务器CPU及显卡，我非常期待这一制造工艺能够尽早的应用到消费级的PC产品市场中来，其毫无疑问会对PC市场起到非常积极地推进作用。”

对于未来的发展，AMD制定好了策略，并希望通过团队的执行力一个个落地，目前来看，取得了初步的成功。“当然，路还很远，不忘初心很重要，因为AMD的发展历程一直是起起伏伏”，Spencer说：“这一段时间很多客户同我们站在一起，所以我希望合作伙伴能了解我们最好的技术和产品，坚定他们的信心，坚定他们跟我们长期共赢的决心，我觉得这是非常重要的。”

无论如何，要想持续发展，产品是最重要的，是核心竞争力，没有别的捷径。

对于未来，Spencer表示：“我们热爱这个市场，而且这个市场依然是巨大的，有750亿美金的规模，而云计算、服务器和GPU也有290亿美金。因此，我们会心无旁骛地去努力耕耘，扎扎实实地把该做的工作做好。只要拥有好的IP，并能打造出很好的产品，就一定能成功。”

2014年，Lisa Su上任CEO时曾说过，带领AMD前行是她一生中千载难逢的机遇，并一直坚信，技术资产、工程人才以及IP的结合，让AMD站在了行业创新的前沿。而从这家公司当下的发展态势来看，这一信念将会更加坚定。

“我坚信，对于AMD，最好的时刻即将到来，AMD现在把握着十年一遇的机会。我的职责就是确保整个公司能将这一机会转化为美好的现实”。AMD正在践行着Lisa Su两年前说过的话。