Temu超级碗案例背后供应商非常神秘，高管多付了一大笔钱；亚马逊垂直类玩法曝光；7成美国消费者称快速退款能提高购买意愿丨出海早报

1、中国电商平台入越南，当地卖家受压，众多品牌退出电商平台

2、AliExpress将于11月11日推出美国首个双十一购物节

3、75%美国消费者称快速退款能提高购买意愿

4、TikTok在非洲成为主流平台，本土电商面临新格局

2022年9月Temu正式上线，上线不到半年就赞助了超级碗，广告语shopilines billionaire像亿万富翁一样购物特别洗脑。负责为Temu进行策划的供应商与Temu高管签订了为期一年的保密协议，不得对外透露这个广告是他们为Temu做的，因为这点Temu高管支付了不少额外的费用。但这么做的好处是这个创意就是Temu独享的了，其它家想要借鉴得一年之后。（鲸犀）

价格国内供应链的显著优势在机器人领域体现得非常明显。一般情况下，如果硬件质量过硬，那么软件的开发难度就会大大降低，因为不用在质量欠佳的硬件基础上开发算法。中国在全球产业供应链中的作用绝不仅仅局限于降低成本。

波士顿动力的产品定价曾高达5万美元，在此之前一直无人能打破这一价格。然而，中国的宇树科技却成功突破了，充分展示了中国企业在技术创新和成本控制方面的实力。（鲸犀）

近年来，风水玄学饰品因社会压力增大而在年轻人中流行，这股风潮也蔓延至海外市场。TikTok上的“风水植物女士”Clara等创作者通过分享风水理念吸引大量关注，并成功搭建独立站销售风水植物。在海外社交媒体上，#fengshui和#WitchTok等标签的视频观看次数高达数十亿。

风水玄学商品制作成本低但售价高，市场竞争不充分，是普通卖家的商机。尽管风水玄学已有千年历史，但大品牌稀缺，且已在TikTok等平台上打响名号，美国大学还开设了易经风水专业。在亚马逊上，风水玄学商品热销，如能量水晶、风水罗盘等。然而，卖家需考虑东西方文化差异，结合十二星座、塔罗牌等西方文化元素，减少文化隔阂，吸引海外消费者。（出海指南）

随着中国电子商务平台如Temu进入越南市场，当地许多卖家因高昂费用和严格政策压力巨大。时尚品牌Welenty于9月中旬停止在Shopee运营，超105,000名卖家已从包括Shopee、Lazada等主要电商平台退出。The Peachy和 Mono Talk等品牌也有类似担忧，前者甚至完全退出。电商平台存在漏洞致欺诈，且佣金、运费、广告成本提高，质量和服务要求更严格，中小型卖家难维利润。

专家Tran Lam认为卖家需调整策略、优化成本、提升客户体验，专注构建长期价值是关键。随着新玩家加入，越南市场竞争将更激烈，中小企业尤甚。（出海网）

近日，印度电商平台Bukalapak宣布调整其业务战略，将专注于MitraBukalapak、博彩、投资以及部分零售服务，并预计在未来两个季度内裁员。同时，Bukalapak公司公布截至2024年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。

数据显示，今年前九个月公司收入同比增长2%，达到34000亿盾（约合2.18亿美元），但息税折旧摊销前利润（EBITDA）为负680亿盾（约合负436万美元），表明公司在追求转型过程中面临一定的财务挑战。（金砖跨境）

截至2024年10月21日，亚马逊创始人杰夫·贝索斯身价达2100亿美元，为全球首富。亚马逊近日发布的第三季度财报显示，公司业绩全面增长，净销售额达1589亿美元，同比增长11%，北美地区贡献最大。净利润增至153亿美元，同比涨54.5%。公司股价也因业绩优异上涨约5%。

亚马逊CEO安迪·贾西对业绩表示满意，并预计第四季度净销售额将同比增长至少7%，营业收入预计达160亿至200亿美元。为推动可持续发展，亚马逊计划2024年投入750亿美元资本支出，主要用于数据中心和AI等领域。安迪·贾西强调AI是千载难逢的机会，亚马逊已在此领域取得多项成果，包括生成式文案AI工具等，并近日推出AI创意工作室和音频生成器两项新功能。（出海指南）

近日，盒马鲜生宣布了国际扩张计划，新任CEO严筱磊上任后即推出此举措，专注于推广自有品牌产品。目前，盒马已进军美国、东南亚和澳洲市场，并计划未来拓展至日本和韩国。在国内市场竞争激烈的情况下，盒马依托阿里巴巴背景迅速调整策略，选择将自有品牌商品推向国际市场，主要目标群体为海外华人和华裔。

尽管出海面临诸多挑战，但盒马在今年3月至6月仍首次实现了淡季盈利。严筱磊设定新目标，期望三年后GMV达到1000亿元，成为中国顶尖零售商，这一目标的实现将依赖于包括国际扩展在内的新增长点。（出海指南）

AliExpress宣布，将于11月11日至11月18日在美国举办第17届“阿里巴巴全球购物节”，首次将双十一的购物节概念引入西方。该活动为美国消费者带来大幅折扣和优惠，旨在掀起双十一购物狂潮。活动拥有三天预热期，于11月8日启动，美国消费者将享受一系列特别促销。

特色活动包括1美元购指定商品的挑战、“Unreal Deals”每日大奖（如视频游戏、相机、笔记本电脑等）以及“The Mega Deal”抽奖活动，有机会赢取价值高达1万美元的航班积分或3,000美元的AliExpress购物积分。特别推出的TikTok舞蹈挑战赛，邀请专业舞蹈家Taylor Terry与知名创作者合作，参与者有机会每日赢取100美元的AliExpress购物积分。（亿邦动力网）

OQQ品牌通过TikTok达人的带货效应，实现了单一店铺销售额突破3400万元的惊人业绩！作为一家主打紧身连衣裤和运动服的品牌，OQQ抓住了TikTok用户对时尚、运动服饰的偏爱，用达人内容迅速吸引了大批粉丝，成功将粉丝流量转化为购买力。

OQQ的成功说明，精准人群+达人效应=销量奇迹。这种模式无疑为中小品牌提供了全新增长路径，未来或将吸引更多品牌涌入TikTok赛道。（兔克出海）

根据Navar和Reshop对超1000名美国在线消费者的最新调查，提供多种退货选项和快速退款服务对于假期在线销售至关重要。本次调查涵盖1190名至少每月网购一次并偶尔退货的消费者。结果显示，82%的消费者表示，多种退货选择增强了他们在假期网购的意愿，而非假期期间这一比例为44%。

此外，快速退款同样关键，75%的消费者认为，快速退款能提高他们的重复购买意愿。约49.5%的消费者表示，他们愿意支付小额费用以即刻获得退款。同时，83%的消费者在假日购物前会查看零售商的退货政策，超过一半（51%）的消费者声称“总是”这样做。（亿恩网）

根据Conversion发布的最新月度报告，巴西电商市场在9月份经历了一定的波动，整体访问量下降了2.4%。然而，美客多依旧以超过3.2亿次的访问量稳居榜首，占据了13.3%的市场份额。紧随其后的是Shopee，以8.7%的市场份额位列第二，而亚马逊则以7.4%的市场份额排名第三。美客多在巴西的电商流量排行榜中再次以压倒性的优势领先，显示出其强大的市场竞争力。

GoogleTrends的数据亦佐证了这一点，今年上半年，美客多成为巴西地区Google搜索量最高的电商平台，尤其是“美客多优惠券”曾一度成为100分的热门搜索词条。在今年第二季度的财报中，美客多指出其巴西电商板块表现出色，GMV增长达36%，为2021年以来的最高水平。此外，巴西市场售出的商品数量则同比大涨了37%。（出海网）

Nosto近日发布了一项关于英国节假日购物者的研究报告。数据显示，亚马逊已成为英国假日购物者的首选在线平台，有52%的消费者计划在亚马逊购物，远超谷歌的31%。除了亚马逊和谷歌外，eBay（21%）、Instagram（17%）和TikTok（15%）等平台也越来越受到欢迎，成为消费者寻找节日礼物创意的热门选择。

这一趋势表明，消费者在追求独特且便捷的节日购物体验时，使用的平台正在变得更加多样化。此外，ChatGPT等生成式人工智能工具的迅速崛起也引发了广泛关注。调查显示，8%的英国消费者已开始使用这些工具寻找节日礼物创意，这在一定程度上影响了由传统搜索引擎主导的购物领域。（亿恩网）

西班牙儿童道路安全联盟（AESVi）近日严正警告称，主要电商平台如Wallapop、Milanuncios、eBay、Amazon和Aliexpress等，依然在销售不符合欧盟最新标准的违禁儿童汽车安全座椅。尽管欧盟已禁止旧版ECER44标准的儿童安全座椅的销售，仅允许符合新标准ECER129/i的产品进行交易，新标准在碰撞测试和转向等方面提出了更加严格的安全要求。AESVi强调，任何形式的ECER44产品的交易，包括赠与和转让，均属违法行为。该联盟强烈呼吁相关部门迅速采取措施，以降低这些违规产品对儿童安全可能带来的潜在威胁。（出海网）

亚马逊瞄准垂直类目的原因之一就是复制性高，一旦某个产品表现亮眼，就可以迅速在市场上围绕这个品类迭代出更多款式。比如一个爆款出现后，通过小幅度改良、迅速铺开几十个新链接。这样操作，产品组合的成功率会高得多，毕竟市场反馈已经给了验证。

然而，这套模式对于供应商的配合度要求就非常高。供货商就需要响应快、跟上节奏，毕竟如果反应稍慢，一磨叽，就容易错过市场窗口，热度冷却、竞争加剧，到时候再上架也只能跟风，少了初期爆发的红利。所以，垂直类目布局固然机会多，但对供应链的敏捷性要求也绝对更高。（兔克出海）

随着数字技术发展，非洲迎来数字经济新纪元，TikTok 扮演重要角色。自 2024 年开放非洲市场，用户数爆发增长，活跃用户数仅次于 Facebook。截至 2024 年 2 月，埃及用户超 2700 万，尼日利亚达 1400 万，还有 Lite 版本在尼日利亚受欢迎。

TikTok 不仅是娱乐平台，在 2023 年假日购物季，南非超 70% 消费者增加购物支出，约 60% 用户发现新品牌产品，2023 年第一季度南非 GMV 同比增 150%，订单量攀升 180%。其成功因迎合非洲年轻人需求，携手本土网红创作者，智能手机普及。塞内加尔卡比・莱姆在 TikTok 获 1.62 亿粉丝，成为代言人。TikTok 兴起改变格局，将持续发挥影响力。（亿邦动力网）