消费级AR市场进入快速成长期，2023年一体式AR设备增长近200%

2023年，中国AR/VR消费级市场的发展不如预期，来自市场调研机构IDC的数据显示，该市场整体销量仅为72.5万台，同比下滑39.8%。其中，AR设备出货量为26.2万台，VR设备出货量为46.3万台。尽管AR设备的出货量依旧低于VR设备，但AR设备出货量却实现同比增长154%的增长。

与消费级VR市场相比，AR设备市场实现华丽转身。这让业内大部分的人都将目光放到消费级AR市场上。另一家市场调研机构CINNO的数据也同样佐证了消费级AR设备市场进入了快速成长期，CINNO数据显示国内消费级AR设备销量同比增长138.9%。

根据IDC的数据，国内由XREAL、雷鸟创新、Rokid三大AR设备品牌占据主要市场，合计占据超过一半的市场份额。其中XREAL占据超过三成的市场份额，达到31.6%，雷鸟创新以23.1%的市场份额排名第一，Rokid的市场份额则是18.4%。接下来第四名、第五名分别是影目科技、华为。

各家品牌厂商在产品定位上略有不同。根据形态的不同，可以将AR智能眼镜分为分体式和一体式。XREAL、雷鸟创新、Rokid均推出了分体式AR智能眼镜，售价区间在400美元以下。

此前，分体式AR眼镜需要连接手机，并要求是支持DP功能的高端智能手机，这就限制了AR智能眼镜的使用范围。为此，AR智能眼镜品牌厂商推出各自的投屏智能终端，才解决了AR智能眼镜“最后一公里”的问题。投屏智能终端例如雷鸟创新的雷鸟魔盒、XREAL的XREAL Beam，以及Rokid的Rokid Station。

在其他方面，XREAL在音质、电致变色、显示体验等特点上形成独特优势，其2023年下半年发布的XREAL Air 2 Pro在XREALAir 2 系列的基础上增加电致变色功能，拥有居家模式、出行模式、户外模式三个模式，从而提升了AR智能眼镜在不同场景下的使用体验。

该功能的实现得益于透射式液晶膜，基于液晶膜的特殊光学性质，透光率会根据外界条件而改变。XREAL 介绍，XREAL Air 2 Pro将“调光像素”以透射式液晶膜的形式内置于风镜中，当液晶膜通电时，电压会改变液晶分子的排列方向。使用时通过调整电压，控制液晶分子的开合角度，以实现三种程度的对光线的阻隔，分别带来不同的透光率。XREAL Air 2 Pro电致变色功能的响应时间可以做到小于100ms。

图源：XREAL

RokidStation盒子则拥有海量资源，应用商店里有多款免费游戏。就在近期Rokid 与极空间私有云合作，针对Rokid AR设备进行了应用适配，解决存储焦虑和网络束缚。目前，Rokid持续深化“线上+线下”的全渠道布局。

在游戏体验方面，雷鸟创新于2023年下半年发布雷鸟Air 2时，也带来了Switch游戏拍档JoyDock，支持直连Switch，不需要繁琐的投屏步骤。值得一提的是，JoyDock还内置了10000mA电池，能够给Switch和眼镜充电。

在一体式眼镜中，雷鸟创新发布了雷鸟X2，同时发布了智能戒指雷鸟Ring作为操控配件，主要面向高端机极客玩家。影目科技的无线一体式AR智能眼镜2聚焦出行场景、听书及信息提示等细分领域，与雷鸟X2一样，第二代无线AR眼镜INMO Air2发布了智能戒指作为配件。

2023年，消费级一体式AR智能眼镜的销量达到2.5万台，同比增长近200%。CINNO认为，随着技术的成熟，一体式AR智能眼镜将在未来两到三年成为该市场的主流产品。

从产业链来看，当前国内AR智能眼镜在硬件、软件、内容等环节已经形成了完整的产业链。未来AR智能眼镜的两大产品形态都将在各个更适合的应用领域得到不同程度的成长。在国内供应链的支持下，整个消费级市场都将持续发展。