GoPro从昔日的运动相机之王到濒临败走，究竟做错了什么？

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昔日的运动相机之王 GoPro 如今却过得并不好。

说起 GoPro 大家并不陌生，早些年电视节目上那些跳伞、蹦极运动的参加者，每人头上戴着四四方方的小机器，全程跟随 360 度无死角记录，那个小机器也就是运动相机的制造者就是 GoPro。

GoPro 是影像行业的一个传奇，曾逼得索尼、尼康等日系传统影像设备厂商纷纷跳水运动相机市场，也曾唤醒国人如大疆、小米和 Z CAM 等到影像行业分食。

不过，传奇有时就像夜场之王，歌舞宿醉之后却被逼面对自己破落户的真实身份，迷茫而不知未来何往。

由于运动相机市场容量有限，而内容转型和无人机业务均未达到预期目标，加之大疆、小米、苹果等的上下夹击， GoPro 不仅业务上没能突破狭小的细分市场，还在原领域失了分，落得连年亏损，靠多轮裁员来削减开支。

最近几年，GoPro 也麻烦不断。美东时间 10 月 2 日，GoPro CEO 尼克·伍德曼(Nicholas Woodman)在电话会议上宣布，将推迟部分新款相机的发货，并调低了下半年的财务目标。消息一出，GoPro 股价盘后一度暴跌逾 20%，为 4.28 美元，最终下跌 16.57%，总市值从 2014 年 130 亿美元的巅峰跌到如今仅为 7.906 亿美元。

在这次“夺命”的电话会议上，GoPro 预计下半年收入将在 6.8 亿至 7.15 亿美元之间，增长率从此前预测的 9%至 12%调低为 6%至 9%，利润从此前预测的每股 0.37 至 0.49 美元调整为现在的每股 0.33 到 0.39 美元之间，毛利率修正为约 36.5%，也低于此前的预测。

如今 GoPro 股价长期在 5 美元上下浮动，与巅峰时期每股接近 100 美元相比，可谓一泻千里。公司市值也缩水至高点时的 5%，几无重返巅峰的可能。

关键字：GoPro 运动相机索尼尼康引用地址：GoPro从昔日的运动相机之王到濒临败走，究竟做错了什么？

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