2020年09月16日 | 真无线耳机市场群雄逐鹿，国产华为小米是否成功击败苹果

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上半年疫情对消费电子行业打击颇重，不过可穿戴设备依然实现了逆势增长。尤其得益于居家办公等外界环境的影响，不少用户对耳机类产品的需求变得更高，这使得耳戴智能设备在上半年的市场表现非常亮眼。IDC 数据显示，在今年第一季度，全球耳机类智能可穿戴产品出货量实现了 68.3%的同比增长，二季度出货量再次同比提升 32.6%，这也使得耳戴设备的出货量占到了整个可穿戴行业的 60%。以 AirPods 开创真无线耳机（TWS）行业先河的苹果，目前依然在耳戴设备市场遥遥领先，二季度在全球真无线耳机市场中的份额超过 35%。不过，若考虑到去年同期苹果的市场份额为 53%，那么今年以来苹果市场市场份额下滑就非常显著。苹果 AirPods 的霸权面临多重挑战在 2016 年的秋季新品发布会上，苹果推出取消耳机孔的 iPhone7，同时发布与之配套的 AirPods，就此点燃了真无线耳机市场。

不过，一代 AirPods 发布距今已经有 4 年时间，市场中早已不再是苹果一枝独秀。虽然苹果依然很强势，但面对层出不穷，争奇斗艳的竞争对手，苹果 AirPods 的市场份额连年下滑。而这些在真无线耳机领域不断向苹果发起挑战的玩家们来历复杂，大致可以划分为四类。

第一类，是和苹果一样的智能手机厂商。他们是真无线耳机市场中的领导者，比如小米今年二季度在全球真无线耳机市场中的份额仅次于苹果，达到 10%，而华为和三星在真无线耳机市场中的表现同样很不错。

第二类，是谷歌、亚马逊、腾讯这些人工智能技术供应商。这些科技公司或者说互联网公司本身和耳机硬件市场关联性不强，但是仍然推出了自己的真无线耳机产品，其目的可能更多在于推广自己的人工智能技术。

第三类，是音频技术巨头。有索尼、捷波朗、杰宝这些传统大厂，也有 Earin、Sudio 等新兴品牌。他们一般主打音频体验和音频降噪能力，目前市场表现也很不错。比如今年二季度在全球真无线耳机市场中，捷波朗和杰宝的市场份额分别排名第四和第五。

第四类，是一些拥有各自特色的音乐玩家。比如类似国内酷狗这样的音频内容供应商，或者日本 earsopen 这样的骨传导技术供应商，甚至是汪峰这样的音乐人创建的 FIIL，总之，就是千奇百怪的各种“杂牌军”。通过比较可以轻易发现，后两类玩家会更偏重音频技术或者音乐体验一些，而前两类玩家看重的东西则不仅限于音频。其实苹果真正的挑战者是前两类玩家，尤其是第一类玩家——智能手机厂商。

华为和小米突飞猛进苹果在真无线耳机市场的真正挑战者是智能手机厂商，似乎问题转了一圈又回到了起点，从市场表现表现来看，真无线耳机市场的竞争几乎就是智能手机市场竞争的延伸。Counterpoint 数据显示，2020 年第二季度全球真无线耳机市场前三名分别为苹果、小米和三星。而 IDC 数据显示，今年上半年中国无线耳机市场份额前三名分别为苹果、华为和小米。全球市场和中国市场的前三名都是智能手机巨头，显然这并不是巧合。

尤其在中国市场中，苹果的光环并不像海外市场那样耀眼，经过几年的快速发展，华为和小米的市场份额已经与苹果比较接近。IDC 数据显示，2020 年上半年，中国无线耳机市场中，苹果、华为和小米的市场份额分别为 18.1%、10.1%和 8.3%。考虑到华为和小米都是 2018 年才开始做真无线耳机，也就是说，短短两年不到，华为和小米就已经发展到可以和苹果同台竞技的水平，这样的增速也堪称是突飞猛进。

那么，华为和小米是凭什么才能实现如此惊人的高速增长？其实也没什么秘诀，就是两家在智能手机市场的那一套打法，包括双品牌战略、机海战术当然还有价格战等等。而更直接的原因是，相比苹果的 AirPods，华为和小米的竞品有着明显的价格优势；对比其他类型的玩家们，华为、小米这些手机厂商拥有非常显著的移动生态优势；而比起大量涌入市场的白牌厂商，华为和小米又具备着强大的品牌影响力。

总之，华为和小米短短两年之内就在真无线耳机市场追上了苹果的发展步伐，是在各种内外合力影响之下才实现的结果，不过起到决定性作用的，还是他们在真无线耳机市场坚持进取的决心。

真无线耳机争霸战才刚刚开始华为和小米这些智能手机厂商之所以在真无线耳机市场中更具竞争力，有很重要的一点就是因为他们具有以智能手机为核心的移动生态优势。

换言之，真无线耳机也越来越成为移动智能生态的重要组成部分。所谓移动智能生态，就是伴随着 5G 实现商用以及包括蓝牙 5.0 等其他通信技术的进步，智能手机、智能手表、真无线耳机融合智能佩戴、语音交互和运动健康等领域的功能，共同打造移动场景下的应用组合，为用户带来更智能、更便捷、更丰富的移动交互体验。

无论是小米的“手机+AIoT”还是华为的“1+8+N”，如果以场景层次来划分，其实都有三层。分别是以手机和可穿戴设备为代表的便携随身层；以智能音箱、智能电视为代表的智能家居层；还有以智慧出行、智慧生活为代表的智慧城市层。

目前，无论是国外的苹果、三星还是国内的华为、小米等智能手机厂商都纷纷从便携随身层向智能家居层不断开拓。但他们的根基依然还在便携随身层，在于以智能手机为核心的移动智能生态，而在这个生态中，真无线耳机已经越来越成为不可或缺的重要环节。这意味着，华为和小米这样的智能手机巨头，绝不会轻易放弃真无线耳机市场，推出真无线耳机才两年，他们的征程也才刚刚开始。

另一方面，因为语音交互技术还不是特别成熟，用户对真无线耳机更看重的依然还是听音乐等传统耳机功能，真无线耳机融入移动智能生态的程度依然还不够深。真无线耳机市场整体依然处于发展的初级阶段，高速增长且异常分散，在未来发展进程中，市场难免将会出现很多难以预料的变化。也就是说，华为、小米等智能手机巨头可能还会遇到一些超出他们预计的挑战。