中国彩电市场创下最低值，激光电视为何呈增长态势？

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2020年第一季度，中国彩电市场销售规模创下至2016年以来单季度最低值，在行业艰难时期，激光电视仍保持增长态势不变，行业发展迅速。

行业低迷，液晶电视陷入价格战泥潭

近年来，中国彩电市场规模持续负增长，在疫情影响下，市场更是雪上加霜，据奥维云网监测数据显示，2020年第一季度，中国彩电零售量为996万台，同比下降20.1%；零售额达238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。从线上、线下各渠道表现来看，线上市场同比增长10.7%，主要吸收了线下市场的需求。

从整个市场来看，近几年，市场以更新换代为主，但整体换代需求不振，导致市场规模逐年降低。同时，液晶电视作为市场的主流产品，产品同质化严重，市场陷入层出不穷的价格战泥潭中。

除此之外，OLED市场虽然发展很好，但电视价格过高。据了解，在SONY京东自营官方旗舰店中，索尼一款型号为KD-55A9G的55英寸电视售价为15999元；型号为KD-77A9G的77英寸的OLED电视的售价为49999元，这让广大消费者望而却步。

同样，在京东商城海信自营旗舰店中，海信一款型号为L5D的80英寸激光电视售价仅为19999元，有价格可以看出，激光电视更被普通消费者所接受。

激光电视增长态势不变，行业发展良好

近几年，各品牌均推出众多激光电视产品，行业发展良好。

据中怡康时代线下监测数据显示，2014年，自激光电视产品销量开始，就进入了快速增长阶段，于2018年达到消费高峰，市场份额达到59.9%。2019年，激光电视市场同比增长120%，2020年第一季度，在液晶电视、OLED电视都呈现负增长的情况下，激光电视仍仍保持增长态势不变，销量同比增长14.9%。

激光电视发展至今，显示技术方面分辨率从2K提升至4K；光源从单色到双色再到三色；尺寸规格从100英寸扩大到300英寸再下探到75英寸，行业逐渐扩大布局，进行创新。

随着大尺寸化逐渐成为行业的发展趋势，激光电视也将凭借大尺寸优势，满足消费者日益增长的品质生活需要以及更高的观影要求。

毋庸置疑，激光电视将有望成为彩电市场新的增长重点，与液晶电视正面抗衡，与OLED电视并驱争先。

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