分析：Q3成绩喜人，Q4旗舰扎堆，国内手机市场有望回暖

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从报告的数据显示，华为、OPPO、vivo的出货量无论是在国内还是海外市场都呈现增长状态，而小米虽然整体上升，但在国内市场呈现16%负增长，这与小米将销售重心外移的政策不无关系。

一个都不能少，国内国外两手抓：华为、OV

“黑科技”这个关键词在华为的发展史上出现的频率一向很高，拿Mate 20系列来说，7nm AI处理器、徕卡三摄、40W快充、屏内指纹、3D结构光、石墨烯液冷散热等功能的叠加确实让很多品牌只能望其项背。质量+技术并举的设计理念一直贯穿在是华为或是荣耀的产品设计中。

从荣耀Magic1到今年发布的荣耀Magic2，magic live与今年亮相的YOYO智慧生命体，1到2的进化无一不体现荣耀在AI生态布局的进步。Magic2除了在硬件上更新，YOYO作为Magic2的主打，“她”还具备了自学能力，集成了计算机的视觉、听觉、深度学习系统和决策的系统，同时能够进行自然语义的分析、最后的建议决策等，实用性增有了很大的提升。由此可见，荣耀在AI的布局从点到面，最终走向平台化也指日可待。

凭借产品在软硬件上的优势，华为获得国内外众多消费者的青睐。

而OPPO一向主打拍摄功能，R15无论从外观、定价、还是拍照等娱乐功能的设置上都十分贴近其目标市场的消费喜好。11月1号开始预售的OPPO R17 Pro，延续了其一贯在拍摄功能上的卖点并进行了深度技术优化。早有媒体对R17 Pro 的摄影功能做过实验室测试，从其解析力、色彩、噪点、细节表现、白平衡、亮度、均匀度、宽容度、色彩一致性这几个方面进行实验，R17 Pro都有不俗的表现。

精准的市场定位与稳定的目的消费群，现在还有能与领头品牌比肩的产旗舰品，都是OPPO 能稳定增长的保证。

至于vivo，X21和vivo NEX可以算的上是其Q3好成绩的功臣。有分析师认为，vivo在Q3成绩单上4%的增长率，有赖于其在世界杯期间的有力宣传，通过赞助世界杯，提高了其国内外的知名度，同时也在一定程度上吸引了体育爱好者的注意力。另外，vivo Y到Z系列的中低端机市场的占有率也比较高。而新品vivo X23配备了第四代光电屏幕指纹、零光感人脸识别，解锁时间大大缩短；125度超广角后置摄像头也在同期产品中凸显优势，相信X23会是3000+元段位机型里面的一个不容忽视的选手。

失利国内市场的小米，Q4能否有所改善？

印度市场对中低端机型的巨大需求量成功吸引了小米的注意，从2017年开始小米便逐步将中低端市场的重心移至印度，当然，成绩喜人，成为了印度市场占有率第一的手机品牌。

在Q3中83%的海外市场增长率，其实也归功于其从印度辐射到周边东南亚国家的营销方式。不过，海外市场的知名度提高，并没有对稳定国内市场有明显的增益。

小米在Q3在中国市场增长率的下跌从Q2的报告就已经初见端倪。在第二季度报告中，小米国内的增长已经停止，到了第三季出现负增长也在情理之中。小米社区上，关于小米 8的外观设计、电池续航时间、系统流畅性等的帖子热度不低，但从用户评论的态度来看，小米 8的综合产品力并没有十分突出，加上同期同等价位上荣耀、OPPO、vivo等品牌的竞争激烈，导致小米8未能达到预期销售目标。而10月发布的MIX 3对比前代的MIX 2也没有给消费者带来多大的惊喜，结构光、屏幕指纹两大热门设计并未纳入其设计方案中；电池容量、屏幕材质与分辨率的参数相比同期的旗舰机型也显得略为逊色。笔者认为，由于旗舰产品竞争力不足，如果试图依靠MIX 3挽回消费者信心，这个尝试的前景并不十分明朗。

最后，在笔者看来，从华米OV在Q3的表现来看，产品的质量和创新还是第一竞争力，价格和营销手段还是次要，要在Q4保持现有水平甚至维持增长，各个品牌还是需要在产品创新优化上多下功夫。

引用地址：分析：Q3成绩喜人，Q4旗舰扎堆，国内手机市场有望回暖

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2018年11月04日 | 分析：Q3成绩喜人，Q4旗舰扎堆，国内手机市场有望回暖