2020年11月16日 | 十年了，诺基亚最畅销的还是功能机？

　曾经的老朋友诺基亚最近登上了电商的双十一榜单，而这个榜单的名字是‘老人机’。且在前十之中，诺基亚的‘老人机’占据了三席，包括 Nokia 220、105、125，看到这些熟悉的命名方式，思绪不知不觉又回到了诺基亚的辉煌时代。

　　非智能居然是卖点

　　出于好奇，我逐个打开了电商排行榜上的 Nokia 220、105、125 的页面，找了找它们的共同点。

　　Nokia 220、105、125 的价格不超过 300 元，均为复古直板造型，聚碳酸酯机身，实体九宫格按键，双卡双待，超长待机，以及内置经典的《贪吃蛇》和 FM 收音机。

　　其中价格稍高一点的 Nokia 220 还配备了 30 万像素的摄像头，并支持 4G 和 VoLTE ‘高清通话’，另外两部则均支持到 2G 网络制式。在运营商逐步关闭 2G 网络的大前提下，Nokia 220 的生命周期会长久一点，近期的销量也稍高一些。

　　软件方面，这三款机型搭载的是很常见的九宫格操作系统，只看界面的话，很像曾经的塞班。功能性上与十几年前的功能机如出一辙，接打电话、收发短信、听听收音机以及玩个贪吃蛇，满满的回忆和情怀味道。

　　所谓的‘老人机’真的是给老人用的？

　　无论哪个电商网站，几乎都会为这种‘功能机’打上‘老人机’的标签，方便用户检索和大数据推荐。

　　但在这些功能机的产品介绍页面上，并无老人机的宣传语，重点反而是‘备用机’、‘学生机’，功能侧重超长待机和保持学生们的专注力。

　　从 Nokia 220、105 和 125 的百条电商评价中，也能窥探到目前还在买‘功能机’群体们的目的。

　　买来接打电话，收验证码。

　　给自己的孩子（高中生）用。

　　买给不会上网的父母。

　　评价中，明确提到给父母用的其实没有想象的那么多，买来当备机和给孩子用的实则更多，与厂商的宣传很契合。

　　‘打电话用’和‘学生用’在评价中经常出现。

　　一方面，老人们现在对手机有智能化需求，他们需要与子女、朋友保持联系，尤其是在当下视频聊天的成本远低于电话；他们逢年过节也需要参与互联网的线上‘狂欢’，而非是被设备功能无形的‘隔离’；他们更需智能机来体会无时无刻的亲情和人文的关怀，而非冷冰冰只能接打电话的‘小手机’。

　　另一方面，国产手机系统多数已经内置‘简易模式’，且操作上更符合使用者的直觉，图形界面也更加友好，使用门槛降低了不少。

　　当把诉求转换到‘功能机’时，购买者的需求多是围绕着接打电话的‘备机’展开，比如，外放声音字体大、价格便宜和待机时间够长。在价格差不多的情况下，选择诺基亚多是因为‘老牌子’的情怀。

　　诺基亚智能机的现状：‘青黄不接’

　　在京东诺基亚自营旗舰店内，在售的诺基亚智能手机只剩 Nokia C3 一部，非智能机（也就是功能机）系列则有 18 款之多，有种梦回 2007 的错觉。而‘硕果仅存’的 Nokia C3 也不过只是一部三网的 4G 百元智能手机，曾推出的中高端产品均已下架。

　　诺基亚京东自营旗舰店中，在销功能机共计18 款之多。

　　面对 5G 带来的新机遇，现已归属 HMD 的诺基亚反应并不快，现暂仅有一部 Nokia 8.3 5G 计划上市，且这部手机已与 007 系列电影新作《007：无暇赴死》绑定，与电影一起延期了。

Nokia 8.3 5G 上市时，估计高通骁龙 875 都大量铺货了。图片来自：诺基亚香港官网

　　奈何受疫情影响，原本打算今年上映的《007：无暇赴死》已经延期至 2021 年 4 月 2 日上映，配备骁龙 765G 的 Nokia 8.3 5G 大概率也会在此节点上市，对于竞争激烈的国内手机市场来说，确实来的太晚了。

　　没有 5G 新机上市，诺基亚手中的牌，仅剩一部百元 4G 智能机和十几部功能机，面对年底的促销季也只能和飞利浦、天语、守护宝抢占功能机的榜单，无可奈何。

　　功能机市场还有一定的潜力

　　HMD 在接手诺基亚智能手机业务后，回归中国的第一款产品就是定价 1500 元的中端机型 Nokia 6，打算与国产厂商的走量机型正面交锋，希望能一战成名。

　　配备高通骁龙430 处理器的 Nokia 6。

　　当时，1500 元可以说是国产手机的‘黄金档位’，出货大户，谁掌控谁称王，红米、荣耀、魅蓝还有 360 在千元机市场内几打得不可开交，配置也全线拉满，处理器几乎都是高通神 U 骁龙 625。

　　反观新‘入行’的 Nokia 6，搭载的是高通入门 SoC 骁龙 430，预装的系统接近原生，本土化较为一般。定位与互联网品牌所谓的‘性价比’关联不大， 即使诺基亚已阔别多年，HMD 还是希望借助诺基亚‘情怀’，让产品有一定的品牌溢价能力。

　　HMD于 2019 年 4 月推出的 Nokia X71。

　　HMD 后续推出的诺基亚手机的策略大致也是如此，但国内市场已不可同日而语，‘情怀’加持并不能转化为销量，想靠品牌加持的诺基亚智能机表现不温不火。

　　除了智能机，HMD 也没放弃功能机。诺基亚前后复刻出了经典的 3310 和‘香蕉机’8110 4G，业内外一致好评，还引发了一小波的‘怀旧潮’。

　　同时，从 Counterpoint 给出的关于 2018 年 Q3 数据报告上看，功能机仍占全球手机总出货量的 23% ，一年之后，这个数字增长至 25%，且将来可能还会有 280 亿美元的增长。而诺基亚的功能机正是这个市场中的佼佼者，出货量排第二，坚定了 HMD 继续出货功能机的决心。

　　除了亚非的发展中国家的通讯需求，欧美等发达地区也出现了反智能手机的复古潮流，相对于智能机市场的增长乏力，似乎功能机还有不少的增长点，也是 HMD 不肯轻易放弃功能机市场的一些原因。

　　再过十年，希望诺基亚热销的不再是功能机

　　都说时尚是个圈，难不成数码产品也是个圈？非也。

　　所谓复古潮流也只能算是个小众需求，就如同当下的‘CCD’数码相机潮流一般，很多人图一个‘新鲜热辣’而已。其实，数码产品更似‘历史的车轮’，滚滚向前。

      亚非等一些经济欠发达地区，网络基建较差，通电不通网，没有 4G，智能手机无用武之地，唯有选择功能机。但，随着一些欠发达地区网络环境的改善，4G 网络甚至 5G 网络的普及，大量用户叛逃是迟早的事，而属于功能机的市场最终会被智能机吞并，功能机也会变成细分市场的产物（亦或是一种逆潮流的小众产物）。

　　随着中国厂商们不断出海，印度、非洲部分中东等地区俨然已成为新的‘战场’，它们发展的轨迹无疑会与曾经的国内市场类似，功能机的市场早晚会被智能机取代，这对依赖于功能机业务的 HMD（诺基亚）来说不是一个好势头，需要在智能机市场加倍努力了。